Голосовые ассистенты и аудиореклама: как бизнесу использовать этот канал?
Введение
Голосовые технологии стремительно развиваются, и всё больше людей используют голосовых ассистентов в повседневной жизни. Siri, Google Assistant, Алиса и другие интеллектуальные помощники помогают пользователям искать информацию, заказывать товары и управлять умным домом. Это открывает новые возможности для бизнеса, особенно в сфере аудиорекламы.
Как бренды могут эффективно использовать этот канал для продвижения своих товаров и услуг? Какие стратегии работают лучше всего? Разберёмся в этой статье.
1. Почему голосовые ассистенты — это перспективный канал аудиорекламы?
Популярность голосовых ассистентов растёт с каждым годом. Вот несколько ключевых фактов:
- По данным Juniper Research, к 2024 году количество активных голосовых помощников превысит 8,4 миллиарда устройств.
- 71% пользователей смартфонов используют голосовой поиск хотя бы раз в месяц.
- В 2024 году около 50% интернет-запросов были выполнены голосом.
Голосовые технологии позволяют брендам выстраивать новую модель взаимодействия с клиентами. Аудиореклама в этом формате отличается высокой персонализацией и ненавязчивостью, ведь пользователи воспринимают её как полезную информацию, а не как агрессивное рекламное послание.
2. Форматы аудиорекламы в голосовых ассистентах
Использование голосовых помощников открывает перед бизнесом несколько эффективных форматов аудиорекламы:
Рекламные вставки в голосовых ответах
Когда пользователь задаёт вопрос ассистенту, он может услышать рекламу перед основным ответом или в конце ответа. Например:
Пользователь: «Какая погода в Москве?»
Ассистент: «Сейчас +10°C, облачно. Кстати, заказать зонт с доставкой за 30 минут можно у наших партнёров!»
Брендированные голосовые навыки
Компании могут создавать специальные голосовые приложения (навыки), которые помогают пользователям решать повседневные задачи. Например, навык для заказа пиццы, бронирования столика в ресторане или поиска ближайшего автосервиса.
Голосовые рекомендации
Если пользователь ищет определённый товар или услугу, голосовой помощник может предложить рекламное предложение, основанное на его предпочтениях.
Пользователь: «Где купить наушники?»
Ассистент: «Рекомендую магазин X. Там сейчас скидка 15%.»
3. Преимущества аудиорекламы через голосовых ассистентов
Высокая вовлечённость
Люди воспринимают голосовую рекламу более естественно, чем баннеры или видеоролики. Она не раздражает, так как встроена в пользовательский сценарий.
Персонализированный подход
Голосовые технологии позволяют адаптировать рекламу под интересы и запросы конкретного пользователя. Например, если человек часто заказывает кофе, ассистент может предложить скидку на любимый напиток в ближайшей кофейне.
Минимальная конкуренция
В отличие от традиционных форматов рекламы, аудиореклама в голосовых ассистентах пока не так распространена. Это даёт бизнесу возможность занять свою нишу раньше конкурентов.
4. Как бизнесу использовать голосовые ассистенты для аудиорекламы?
1. Оптимизировать контент под голосовой поиск
Чтобы ваш бренд попадал в результаты голосового поиска, важно адаптировать сайт и рекламные материалы под разговорные запросы. Например, вместо «купить обувь Москва» люди чаще говорят «Где можно купить хорошие кроссовки рядом?».
2. Разработать собственный голосовой навык
Если у вашего бизнеса есть приложение или сервис, создайте для него голосовую интеграцию. Например, навык для заказа такси, бронирования отеля или выбора фильма в кинотеатре.
3. Использовать динамическую аудиорекламу
Это формат, при котором рекламные сообщения адаптируются под пользователя в реальном времени. Например, если человек спрашивает о ресторанах, можно предложить рекламную вставку с акциями ближайших заведений.
4. Внедрить рекламные аудиоролики в голосовые платформы
Разместите аудиоролики в сервисах, которые работают с голосовыми ассистентами. Подробнее о создании качественной аудиорекламы можно узнать на https://audioreklama24.ru .
5. Кейсы успешного использования аудиорекламы через голосовых ассистентов
✅ Domino’s Pizza создала голосового помощника для заказа еды, что увеличило количество заказов на 20%.
✅ Coca-Cola запустила кампанию, в которой пользователи могли заказать напитки, общаясь с Alexa. Это повысило продажи на 15%.
✅ Nike предложила персонализированные аудио-тренировки через Google Assistant, что увеличило вовлечённость пользователей в их приложение.
Заключение
Голосовые ассистенты становятся мощным инструментом для бизнеса, позволяя эффективно взаимодействовать с аудиторией через аудиорекламу. Этот канал даёт возможность создать персонализированную и ненавязчивую коммуникацию с клиентами, увеличивая их вовлечённость и лояльность.
Компании, которые уже сейчас внедряют аудиорекламу в голосовые технологии, получают конкурентное преимущество и выходят на новую аудиторию. Хотите создать эффективный аудиоролик? Подробности здесь.